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Unser Früchtchen Orango ist mächtig stolz auf seine Herkunft und steht uns im Rahmen dieser Serie für die Farbe Orange zur Verfügung. Wie vermutet leitete sich der Name dieser Farbe von der süßen Zitrusfrucht ab. Orange ist die wärmste Farbe des Farbspektrums und liegt in ihrem Gewicht zwischen der schwereren Farbe Rot und dem leichteren Gelb. Bei Mischung der Farben Rot und Gelb entsteht Orange. Die Komplementärfarbe zu Orange ist Blau. |
Wirkung und Bedeutung
Orange ist die Farbe der Energie und Dynamik, der Aktivität, Wärme und Geselligkeit. Wir empfinden beim bloßen Ansehen ein Gefühl von Selbstvertrauen und purer Kraft, sowie Wohlbefinden und Geborgenheit. Sie stimmt uns außerdem sozial und verbindet Menschen miteinander und animiert sie zur offenen Begegnung. Laut Farbpsychologen, ist Orange die stimulierendste aller Farben. Sie fördert in uns die Kreativität, wirkt inspirierend und stimmt uns optimistisch. Auch soll aus physischer Sicht Orange den Appetit fördern und zur Stärkung des Immunsystems beitragen. Man verbindet auch Adjektive wie frisch, spritzig und sonnig mit der Farbe.
Kultur und Religion
Auf dem asiatischen Kontinent ist orange schon lange präsent. Die traditionellen Gewänder der buddhistischen Mönche strahlen im einfachen und schlichten Orange und symbolisieren Weisheit und Reife. Offizielle Würdenträger Chinas beispielsweise kleiden sich im warmen kräftigen Orange. In Europa hingegen war der orangene Farbton bis ins Mittelalter weder in der Malerei noch als Kleidungsfarbe zu finden. Erst mit der Schifffahrt und dem damit verbundenen Handel kam die süße Frucht aus Indien in den europäischen Raum und mit ihr die Farbe Orange. In Irland steht sie für den Protestantismus, mit Ursprung im 17 Jahrhundert, als König von Wilhelm von Oranien in der Schlacht am Fluss Boyne die Katholiken geschlagen und vertrieben hat. Bis heute gilt Orange als die Farbe des Protestantismus und ist Bestandteil der Nationalflagge von Irland.
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Die siebziger Jahre. Zu der Zeit war an ein Leben ohne knalliges Orange nicht zu denken. Schrille Muster, Plateauschuhe, Hosen mit Schlag und knallige Farben bestimmten das Flower-Power-Leben. Orange als DIE Farbe symbolisierte das Kraftvolle, das Lebendige und vor allem das Auffällige. Mit dem Fortschritt in der Industrie konnten nun auch fast alle Dinge des täglichen Gebrauchs aus Plastik hergestellt werden. Stühle, Schüsseln und Möbel strahlten in jedem Haushalt im knalligen Orange. Nach Ende dieser Ära hatte der Mensch sich die Farbe satt gesehen und nur noch negative Assoziationen mit der Farbe Orange verbunden. Erst in den späten neunziger Jahren gewann Orange neue Zuwendung. Erst letztes Jahr wurde Orange die neue Farbe der CDU und verschaffte der Partei einen Sieg und neuen Schwung. Das Farbkonzept scheint aufgegangen zu sein.
Marketing und Logodesign
“What you see is what you get”. Ganz unter diesem Motto möchte ich Ihnen den Einsatz der richtigen Farbe bei Ihrer Logogestaltung erläutern. Bei der Farbauswahl Ihres Firmenlogos sollten Sie immer ein Auge auf ihre Zielgruppe haben. Ihre Kunden identifizieren sich mit Ihrem Logo und der Marke und verbinden damit Werte, wie Qualität, Einzigartigkeit und Vertrauen. Die Gestaltung Ihres Logos ist für alle folgenden Marketing- und Werbemaßnahmenen entscheidend. Deshalb verinnerlichen Sie sich die Bedeutung der Farbe Orange. Passen die Assoziationen und Wirkungen (siehe Wirkung und Bedeutung) zu Ihrer Zielgruppe? Natürlich müssen auch Sie sich mit der Farbe identifizieren können, nur so präsentieren Sie ihr Marke optimal und leben ihr Werte vor.
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Quellen
Der Autor: Marlen
