Plakat -Magnum Nougat
Um regional oder überregional Dienstleistungen oder Produkte zu publizieren, bieten sich Plakate als ein geeignetes Werbemittel an. Sei es für den privaten Gebrauch, um z.B. eine geschlossene Veranstaltung anzukündigen oder für geschäftliche Werbezwecke Aufmerksamkeit zu schaffen. Ein Plakat sollte sofort ins Auge fallen und das Interesse des Betrachters wecken. Eines der wichtigsten Aufgaben eines Plakates ist es, als Eyecatcher zu fungieren. Die jeweiligen Aussagen und Inhalte des Plakates sollen so schnell registriert und z.B. einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Idee zugeordnet werden. Vor allem für Unternehmen ist es umso wichtiger, Elemente zur Umsetzung einer vollen Werbewirksamkeit des Plakates zu erreichen. Diese beinhalten aussagekräftige Textbotschaften gepaart mit der Gestaltungform, die zusammen von entscheidender Bedeutung sind.
Was bei der Gestaltung von Plakaten zu beachten ist und welche Anforderungen die Werbebotschaft in Text- und Bildform zur Umsetzung eines erfolgreichen Werbeplakates haben sollte, werde ich euch am Beispiel der Magnum Nougat Werbung erklären.
Bei der Gestaltung sollte man darauf achten, wichtige Dinge auf einer Diagonalen zu platzieren, die von oben links nach unten rechts verläuft. Auf die gleiche Art “lesen” bzw. betrachten wir auch Bilder.
Auf der Diagonale zwischen oben links und unten rechts soll ein Motiv oder Bild den Blick des Betrachters “fesseln”. Andernfalls gleitet der Blick nur diagonal über das Plakat und verlässt es sofort wieder.
Ein Paradebeispiel für eine effektive Plakatgestaltung ist das Anzeigenmotiv “Magnum Nougat” der Langnese-Iglo GmbH. Mit schlicht einfachen aber wirkungsvollen Elementen konnte das Motiv erfolgreich die Blicke auf sich ziehen.
Machen Sie den Test am oberen Bild!
Dieser Ort des Bildes zusammen mit den beiden Textfeldern ist der Eyecatcher, der die gesamte Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich zieht. Dieser Blickfang, der sich vom Textfeld bis hin zum Bild erstreckt, ist in einem Plakat sehr wichtig. Denn bei den unzähligen, verschiedenen Plakaten an Straßenlaternen, Litfaßsäulen oder auch Bus- und Bahnhaltestellen, muss die Werbebotschaft auf das Wesentliche gebracht werden und um somit das Interesse des Betrachters zu wecken.
Werbeplakat - Blickfang
Das Plakat „Magnum Nougat“ verzichtet auf komplexe Grafiken. Die Bestandteile des Bildes (Frau & Eis) bilden eine Einheit, indem der Fokus durch Licht und Schatten-Spiele auf das Zentrum des Bildes zusammen mit den Textformen gelegt wird. Die Farbwahl hat demnach einen nicht allzu vernachlässigenden Einfluss auf die Wahrnehmung des Betrachters, da die Anordnung der Farben auch die Blicke des Betrachters lenken kann. Die kurze Textmenge trägt auch ihren Teil dazu bei, dass der Textinhalt gelesen wird. Die damit klare, inhaltliche Aussagekraft des Bildes wird außerdem durch emotionale Aspekte ergänzt. Das Magnum-Eis in einem besonderen Moment genießen zu können, drückt dieses Motiv aus.
Das Beispiel zeigt, wie sehr Eyecatcher eine herausfordernde Aufgabe für Werbetreibende sind. Um diesen optimal umzusetzen, habe ich Ihnen im Folgenden wichtige Punkte zur Umsetzung einer effektiven Plakatgestaltung zusammengetragen.
- Je größer das platzierte Bild ist, desto kleiner sollte im Verhältnis die Überschrift sein.
- Je größer die Überschrift (Headline), desto kleiner sollte das Bild im Verhältnis sein.
- Sind Headline und Bild gleich groß wirkt der Aufbau eher langweilig; das Auge weiß nicht wohin es als erstes, zweites oder drittes gucken soll (keine Hierarchie vorhanden), um Spannung aufzubauen sollte man Bild und Headline unterschiedlich groß gestalten.
- Freiräume auf dem Papier belassen, damit das Blatt nicht zu voll gepackt wirkt.
- Kontraste & kontrastreiche Farben verwenden; z.B. für Hintergrund/ Schatten dunklere Farben.
- Keine (hellen) Konturen (Outlines) benutzen (wenn, dann sollten diese dick genug sein um sich gegen die dunklen Flächen zu behaupten; siehe auch Farbenlehre).
- Alle Perspektiven müssen stimmen (auch die der Schatten).
- Das Motiv muss erkennbar bleiben (nichts Wesentliches wegschneiden/ weglassen. Ausnahme; Aufbau von Spannung).
- Weißer Rahmen um das Plakat lassen um sich von anderen (ähnlich gestalteten) Plakaten deutlich abzugrenzen (wenn diese z.B. auf einer Litfaßsäule nebeneinander aufgehängt werden).
- Plakate müssen aus verschiedenen Blickwinkeln erkennbar sein (Größenkontraste, gut lesbare Schrift, nicht zu starke Perspektiven in den Motiven, nicht zu viele Details).
- Der Betrachter sieht sich ein Plakat in Z-Form an, springt danach zu den wichtigsten und interessantesten Punkten (Blickfang bzw. Eyecatcher).
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Quelle: http://www.zeichnen-lernen.net/druck/plakate-gestalten.html
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Der Autor: Felix |
