In unserer Farben-Serie haben wir bereits über die Bedeutung der einzelnen Farbtöne berichtet, doch können Farben kulturbedingt ganz unterschiedlich interpretiert werden. Gerade beim Erstellen von Designs für einen internationalen Markt müssen symbolische Elemente im Vorfeld genauer betrachtet werden, damit Kommunikationsziele erreicht werden. Beim täglichen Umgang mit Werbemitteln in unserer Druckerei wird vor allem Folgendes immer wieder deutlich.
Kombinationen die im europäischen Raum eindeutig interpretiert und der gewünschten Kommunikationsbotschaft zugeordnet werden, können anderswo ganz schnell zu Fehlinterpretationen und Verstimmung führen. Darauf wird häufig mit an den jeweiligen Markt angepassten oder sehr schlicht gehalteten Designs reagiert.
Zur Gestaltung gehören dabei nicht alleine die grafischen Elemente, sondern eben auch die Farben. So steht in China, Afrika sowie in osteuropäischen Ländern die Farbe Rot für Glück. Wohingegen in Japan, in Nordamerika sowie in den westeuropäischen und muslimischen Ländern die Farbe Grün mit Glück verbunden wird.
Eine tolle Übersicht dazu, welche Farben, in welcher Kultur, wie interpretiert werden, haben David McCandless in Zusammenarbeit mit AlwaysWithHonor.com erstellt. Auf der Seite www.informationisbeautiful.net kann diese wunderbare Infografik jetzt online angesehen, als A2 Poster oder auch in Buchform, im Verbund mit anderen schönen Infografiken, bestellt werden.
Der Autor: Nora
