Mit dem Begriff Flyer sind meist bunt gestaltete ein- oder zweiseitig bedruckte Papiere in den Größen A8 - A4 gemeint. Ein sehr häufig verwendetetes Format ist A6. Teilweise werden auch gefaltete Druckerzeugnisse (Folder) unter diesem Begriff geführt. Übliche Papiergrammaturen sind 135 - 300 g/m². Im Gegensatz zu Ihren Vorgängern des
15. Jahrhunderts sind Flyer oder Flugblätter wie sie vormals genannten wurden, für die jeweiligen Zielpersonen kostenlos. Sie kündigen Veranstaltungen an, geben Auskunft über Pizzabestellmöglichkeiten oder kommen auf Messeveranstaltungen zum Einsatz. Wie diese kleine Aufzählung verdeutlicht sind die Anwendungsgebiete für Flyer heutzutage unüberschaubar. Dies spiegelt sich vor allem in der Flut an Werbeflyern wieder mit denen wir alltäglich in Kontakt kommen. Da heraus zu stechen ist, wie bei allen anderen Werbemitteln, das Ziel und ein entscheidendes Kriterium für den Erfolg Ihrer Werbebotschaft.
Der Flyer als Kommunikationsträger soll eine Botschaft transportieren und eine Handlung des Empfängers auslösen. Dies können Dinge wie der Besuch einer Party, der Kauf einer neuen Küche oder gar der Verkauf des alten Gebrauchten sein. Dazu ist es zunächst wichtig, dass Ihr Flyer in die Hand genommen, gelesen und in Erinnerung behalten wird. Den ersten Schritt meistern Sie mit einem ansprechenden Design. Dies sollte auf Ihre Zielgruppe sowie auf die zu übermittelnde Botschaft abgestimmt sein.
| Zielgruppe | erwünschte Handlung | Gestaltung | Beispiel |
| Junge Zielgruppe die unternehmungslustig ist | Besuch einer Party |
extravagante Muster, Freizeit thema-tisierende Bilder |
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| Ältere Zielgruppe, mit gutem Einkommen | Investition in ein Produkt von hohem Wert |
seriöse, klare Gestaltung, größerer Fokus auf Informationsüber-mittlung |
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Flyerdesign von deviantart und wohnfuehlfactory
Nachdem Ihr Flyer wahrgenommen wurde, ist der nächste Schritt “das Erinnern”. Hierbei gibt es unterschiedliche Möglichkeiten zur Forcierung. Einmal die Gestaltung einer Serie von Flyern, ähnlich eines Sammelflyers. Durch wiedekehrende Gestaltungselemente, die Sie immer wieder neu in Szene setzen, schaffen Sie es, dass sich Ihre Botschaft auch langfristig einprägt. Diese Methode ist natürlich nicht für die kurzfristige Ankündigung einer einmalig stattfindenden Veranstaltung geeignet. In diesem Fall ist keine kontinuierliche Kommunikation ein und derselben Botschaft über einen längeren Zeitraum realisierbar.
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Sehr schöne Flyer-Serie von chromjuwelen
Eine weitere Möglichkeit um in Erinnerung zu bleiben ist die Kombination von Werbebotschaft und Anreiz. Gehen Sie ein Stück weiter und bieten Sie Ihren potentiellen Kunden etwas Besonderes. Das kann sein:
- Rabatt
- Einladung zu einer Firmenveranstaltung
- Gutschein für ein Werbegeschenk
Dafür eignet sich besonders gut ein kleinerer Flyer, der in jede Hosentasche passt oder ein größerer Flyer mit Perforation. So kann der “wichtige Teil”, auf dem der Anreiz dargestellt wird, abgetrennt mitgenommen und eingelöst oder verschickt werden. Der Hauptteil Ihres Flyers verbleibt jedoch beim Interessenten.
Wie Sie die Druckdaten für Flyer allgemein anlegen und wie Sie mit Perforationslinien im speziellen umgehen sollten, berichte ich in meinen nächsten Artikeln.
Für alle die vom Thema Flyer nicht genug bekommen können, gibt es seit einiger Zeit ein Buch, welches sich ausführlich mit der Geschichte, den Anwendungs- und Gestaltungsmöglichkeiten von Flyern beschäftigt. Zu bestellen gibt es das rund 600 Seiten starke Exemplar unter folgendem Link: flyersoziotope
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Flyer soziotope: topographie of a media phenomenon
Von Mike Riemel, Marc Wohlrabe, John Boerger
Mitwirkende Personen Mike Riemel, Marc Wohlrabe, John Boerger, Anett Frank
Edition: illustrated
Veröffentlicht von Archiv der Jugendkulturen Verlag, 2006
Original von University of California
Digitalisiert am 29. Sept. 2008
607 Seiten, Sprache: deutsch/ englisch
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Der Autor: Nora
