Alfons Mucha: Sarah Bernhardt 1894/ 1895
Ursprung des Begriffs
“Das Wort Plakat taucht im 16. Jh. in den Niederlanden auf. Während des Befreiungskampfes gegen die spanischen Besatzer hatten die Holländer Flugblätter mit Klebstoff an Häuserwände und Mauern “geplackt”. Derartige Papierbögen hießen “Plakatten” (neu-niederländisch plakkaat). Im Französischen entstanden daraus “plaque” (Platte, Täfelchen) und “placard” (Anschlag). In Deutschland verwendete 1578 erstmals der Satiriker Johann Fischart das Wort “Plakat”, in der Bedeutung einer öffentlichen Bekanntmachung der Obrigkeit.” Wikipedia
Geschichtliche Zusammenfassung
Wird der Begriff Plakatwerbung sehr großzügig gefasst, so liegen die geschichtlichen Wurzeln weit zurück. Bereits im frühen Mittelalter wurden Bekanntmachungen, ähnlich zur Plakatwerbung, öffentlich angeschlagen. Ein berühmtes Beispiel dafür ist das Anbringen der 95 Thesen an das Hauptportal der Schlosskirche in Wittenberg am 31.10.1517 durch Martin Luther.
Später wurden Plakate mit Hilfe von Holzschnitten gedruckt. Neben amtlichen Mitteilungen, waren es vor allem Schausteller die sich mit Plakaten ankündigten und die Nutzung des Plakates verbreiteten. Durch die Weiterentwicklung der Buchdruckerkunst in der Mitte des 16. Jahrhunderts durch Johannes Gutenberg, bekam die Nutzung des Plakates einen weiteren Wachstumsschub. So ergaben sich plötzlich ungeahnte Möglichkeiten der Verbreitung von Mitteilungen in größerer Auflage.
Ein weiterer Meilenstein in der Geschichte des Plakates war die Erfindung der Lithographie durch Alois Senefelders im Jahr 1796 . Der grosse Aufschwung der Plakatlithographie kam etwas später (um 1860) aus England auf das europäische Festland hinüber. Vor allem in Frankreich nahmen sich grosse Künstler wie Pierre Bonnard, Jules Chéret, Theophil Steinlen und der wohl bekannteste Künstler Henri de Toulouse-Lautrec dieser Technik begeistert an. Das Plakat oben, welches den Auftritt von Sarah Bernhardt, einer zur damaligen Zeit berühmten Schauspielerin ankündigt, wurde vom tschechischen Plakatkünstler Alfons Mucha in den Jahren 1894/ 1895 geschaffen. Er gehört zu den bedeutendsten Vertretern des Jugendstils.
Durch den zunehmenden Wettbewerbsdruck im ausklingenden 19. Jahrhundert, stieg das Interesse von Händlern daran, in einem größeren Umfang auf Ihre Produkte aufmerksam zu machen. Der Anteil an Produktwerbung auf Plakaten nahm zu und das Plakat wurde zum Werbemedium Nummer eins in dieser Zeit.
Definition Plakat
Seit der Mitte des 20. Jahrhunderts hat sich an den gestalterischen Hauptmerkmalen von Plakaten fast nichts verändert: “Sie werden auf Papier gedruckt, sind groß, farbig, auffällig und enthalten fast immer Bild und Schrift.”
Heutzutage werden Plakate je nach Verwendung und Kommunuikationsziel in verschiedene Kategorien unterschieden.
- Wahlkampfplakate
- Produktwerbung
- Veranstaltungsplakate
- Kinoplakate
Auf die Gestaltung und deren Besonderheiten im Bezug auf Plakate, werde ich in einem kommenden Artikel näher eingehen.
Quelle:
- http://de.wikipedia.org/wiki/Plakat
- http://www.hubertmaessen.de/76936/44834.html
- http://www.poster-auctioneer.com/geschichte.php
- http://de.wikipedia.org/wiki/Martin_Luther
Der Autor: Nora
