Begriff - Semantik
Semantik ist die Lehre von der Bedeutung der Begriffe einer Sprache. Jeder kennt
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Momente in denen bei einem bestimmten Satz oder Wort, Bilder in den Kopf schießen. Diese Bilder beruhen auf Erfahrungen und können schon bei nur zwei Personen sehr unterscheidlich sein. Die Fähigkeit Gesagtes oder Geschriebenes zu interpretieren wird semantische Kompetenz genannt. |
Die Begabung Aussagen anhand ihrer Reihenfolge, ihres Aufbaus, dem Stimmfall, der Mimik oder der Gestik richtig zu interpretieren, erleichtert uns das Zusammenleben in einer Gesellschaft. Dabei werden weitere, aber weniger wahrscheinliche Interpretationen meistens sofort ausgeschlossen und nicht beachtet.
Allerdings hat die Möglichkeit zur Mehrfachinterpretation von ein und demselben auch positive Seiten. So können daraus Wortspiele für Witze oder Werbekampagnen entstehen oder es werden komplett neue Begriffe erfunden, welche sich früher oder später in unseren normalen Wortschatz eingliedern, als wären Sie schon immer da gewesen. Gute Beispiele dafür sind:
Wörter:
- Klammeraffe
- Dufte
- simsen für SMS schreiben
- nach etwas googlen
- Beitrag von einer tollen Worterfindungsförderseite: “Wenn man irgendwo online brav ein Formular ausfüllt und es aber Probleme beim Versenden gibt, ist der Wurm drin. Deshalb kann man ein fehlerhaftes Formular gleich “Wurmular” nennen, es ist ja schließlich löchrig programmiert.”
Witze:
- Es war Zutritt verboten! Wir sind aber nur zu Zweit reingegangen! :-)
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Die Kreativitätstechnik - Semantische Intuition
Wie wird die Semantik nun aber zur gezielten Förderung von Kreativität eingesetzt? In meinem letzten Beitrag habe ich Ihnen die 6-3-5-Metode vorgestellt, welche sich hervorragend für die Entwicklung von Produktbezeichnungen oder Claims eignet. Hierbei sind das Produkt oder die Dienstleistung bereits vorhanden und es wird ein Wort erfunden. Das Gegenstück dazu bildet die Semantische Intuition. Dabei werden zunächst bereits bekannte Begriffe aus einem bestimmten Themengebiet gesammelt und anschließend neu kombiniert. Aus diesen Wortschöpfungen werden anschließend Ideen für neue Produkte entwickelt. Ein gutes Beispiel dafür habe ich hier gefunden: kreativ-sein.de
Es wird nach neuen Produktideen für den Küchenbereich gesucht. Die gesammelten Begriffe lauten wie folgt:
1. Herd…………………….a. Deckel
2. Dampf………………….b. Messer
3. Platte……………………c. Mixer
4. Kartoffel……………….d. Teller
5. Stampfer……………….e. Öffner
6. Reib………………………f. Sieb
7. Eisen…………………….g. Eier
8. Kühl……………………..h. Becher
9. Schrank………………….i. Presse
10. Grill…………………….k. Nudel
11. Pfanne………………….l. Holz
12. Rost……………………m. Gabel
13. Gewürz ………………. n. Henkel
Werden nun einzelne Wörter miteinander kombiniert, entstehen Dinge wie:
k/10 Nudelgrill
13/ l Gewürzholz
8/ d Kühlteller
4/ c Kartoffelmixer
b/ 9 Messerschrank
Nachdem eine gewisse Anzahl von Wortneuschöpfungen zusammengetragen wurde, werden die einzelnen Kombinationen in Hinblick auf Ihr Innovationspotential untersucht. Die besten zwei bis drei Ideen werden auf diese Weise herausgefiltert und anschließend weiterentwickelt.
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Kreativitätstechniken - 6-3-5-Methode
Weitere Quellen:
http://de.wikipedia.org/wiki/Semantische_Intuition
http://amor.cms.hu-berlin.de/~zimmermy/teaching/Intro%20Semantics%2009/Einleitung.pdf
http://www.ulb.tu-darmstadt.de/tocs/185287204.pdf
http://de.sevenload.com/bilder/PRwWCjn-Wortwitz-zackig
http://www.sprueche.welt-im-web.de/#hier
Der Autor: Nora
