“Logo verkehrt herum” ist eine kühne Behauptung, da dies ja bedeuten würde, dass Eines richtiger ist, als das Andere. Ich fand aber, dass dieser Titel ganz gut zum Thema passt - Negative Space Logos.
Bei der Erstellung solcher Logos ist nicht der Zufall im Spiel, sondern Vorstellungvermögen und Kreativität. Die Grundlage bilden jedoch abermals einige der bereits erläuterten Gestaltgesetze. Explizit sind damit gemeint, das Gesetz der Erfahrung, das Gesetz der Geschlossenheit sowie die Figur-Grund-Beziehung.
Am Beispiel erläutert:
Betrachten Sie das im Jahr 2006 in Auftrag gegebene Logo des Kölner Zoo. Konzentrieren Sie sich zunächst auf die Grüne Fläche. Sie erkennen einen Elefanten. Dieser steht für die große Elefantenanlage, welche den Zoo auszeichnet.
Wechseln Sie nun Ihren Fokus und schauen Sie nur auf den Weißanteil innerhalb der grünen Fläche. Nun erkennen Sie folgende Dinge:
- Giraffe (Symbol für Weitsichtigkeit)
- Nashorn (Ausdruck von Abenteuer)
- Kölner Dom (Wahrzeichen der Stadt)
Logos dieser Art bieten Einzelheiten zum entdecken, wodurch sie so reizvoll werden. Möchten Sie ein solches Logo für Ihre Zwecke entwerfen, sollten Sie jedoch bereits in der Entwurfsphase testen, welche Interpretation bei den meisten Betrachtern vordergründig ist. Denn das Wichtigste ist, die schnelle und eindeutige Identifizierung der Hauptbotschaft eines Logos. Alles Weitere ist als “i”-Tüpfelchen zu betrachten.
So zum Beispiel der Pfeil, in folgendem Logo eines Versanddienstleister, welcher für Schnelligkeit und Dynamik steht. Haben Sie ihn sofort entdeckt? Hier eine kleine
Interpretationshilfe:
Warm, warm wärmer, ah kalt, ja, ja, Heiß!
Der Weißraum zwischen dem “E” und dem “x” wurde für die unterstützende Botschaft genutzt.
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Das nächste Logo stammt von einer französischen Einzelhandelskette. Im Logo zu erkennen ist das charakteristische “C” der Firma. Dies ist jedoch nur möglich, da wir am oberen und unteren Ende die fehlenden Bögen, auf Grundlage von bereits gemachten Erfahrungen, ergänzen. |
Inzwischen ist das Logo, des 1959 gegründeten Unternehmens so bekannt, dass der obere Teil auch ohne Schriftzug als Bildmarke verwendet und ohne Probleme von der Zielgruppe wiedererkannt und zugeordnet werden kann.
Auch das folgende Logo hat große Berühmtheit erlangt.
Die Abkürzung “F1″ steht für Formel 1. Dies wiederum ist die Bezeichnung für alle Regeln, Richtlinien und Bedingungen denen der Rennwagensport der Formel1-Weltmeisterschaft unterliegt. Eine dynamische Gestaltung des Logos ist geradezu Bedingung. Die durch den Weißraum herausgearbeitete “1″ ist jedoch etwas Besonderes.
Quellen:
http://richworks.in/2010/03/30-logo-designs-with-creative-use-of-negative-space/
http://www.cidoc.net/003063.html
Der Autor: Nora
