Das Wort Proportion stammt, wie so viele Wörter aus dem Lateinischen und steht für (Größen-)Verhältnis zweier Dinge zueinander.
Bei der Logogestaltung ist insbesondere auf die Proportionen zu achten, wenn ein Logo aus mehreren Elementen besteht. So dienen Größenunterschiede in der Gestaltung z.B. dazu durch Kontraste eine gewisse Spannung zu erzeugen.
Allerdings sollte dabei darauf geachtet werden, dass keines der Elemente zu dominant ist und ein anderes ebenfalls wichtiges Element übertönt. Als Hilfsmittel für eine harmonische Komposition kann beispielsweise der Goldene Schnitt herangezogen werden.
a + b = c
a : b = b : (a + b) am konkreten Beispiel 19 : 31 = 31 : 50
Warum wir den Goldenen Schnitt als besonders angenehm empfinden, lesen Sie im Artikel “Der Goldene Schnitt” von Andrea.
Aber auch das Grundprinzip der Symmetrie findet häufig bei der Erstellung eines Logos bewusst oder unbewusst Anwendung. Dabei wirkt ein symmetrisches Logo auf uns Menschen solide und lässt sich sehr gut einprägen.
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Möchten Sie für Ihr Logo bspw. eine Kombination aus Bild- und Wortmarke erstellen und Ihre Wortmarke lässt keine Symmetrie zu, so können Sie auch lediglich eines der beiden Elemente symmetrisch gestalten und das zweite Element zentriert ausrichten. Dabei kann Symmetrie viele Facetten haben. So kann ein Element 4-fach dupliziert und aneinander ausgerichtet verwendet werden oder Sie verwenden ein Element dreifach und richten es jeweils um 90° versetzt aus. Weitere Möglichkeiten sind die horizontale und die vertikale Spiegelung.
Ganz egal nach welchem Prinzip Sie bei der Logogestaltung Ihre Elemente ausrichten, besonders wichtig dabei ist und bleibt ein harmonische Gesamtbild und die Funktionalität Ihres Logos. Um dies zu erreichen kann es hilfreich sein ein Raster, zur Bestimmung der Abstände zwischen den einzelnen Elementen sowie zur Bestimmung des Schutzraumes, zu verwenden.
Als Anhaltspunkt für die Erstellung Ihres Rasters, können Sie bspw. die Breite eines in Ihrem Logo vorkommenden Elementes verwenden. So wurde beim Logo für die Fußball-EM 2004 der Schriftzug ”Euro 2004″ als Anhaltspunkt genommen. Dessen Länge durch sechs geteilt, ergab den frei zulassenden Raum um das gesamte Logo herum.
Möchten Sie Elemente in unterschiedlicher Größe bei der Gestaltung verwenden, sollten Sie außerdem darauf achten, dass das kleinere Element auch noch bei einer Logogesamtgröße von 2 cm gut erkenn- bzw. lesbar ist. Dies ist notwendig, damit Sie Ihr Logo im Nachhinein auch auf unterschiedlichste Weise verwenden können.
Zusatzinfo: Kombination von mehreren Elementen
Wie bereits im ersten Abschnitt erwähnt birgt die Verwendung mehrerer Elemente innerhalb eines Logos, neben einigen Vorteilen wie z.B. der Möglichkeit der getrennten Verwendung von Wort- und Bildmarke, auch Risiken. So kann es passieren, dass die Aussage eines Logos durch zu viele Elemente unpräziser wird. Deshalb sollten Sie sich bei der Logogestaltung auf die wichtigsten Bestandteile besinnen und darauf achten nicht zu viel Text zu integrieren. Ganz nach der KISS-Regel. Das Akronym KISS für “Keep it simple and stupid” bedeutet dabei so viel wie “Halte es einfach und verständlich”. So lässt sich Ihr Logo auch einfacher einprägen und wiedererkennen.
Jedoch gibt es auch Beispiele für gelungene Logos, welche aus vielen Einzel-
elementen bestehen. Mir persönlich fällt da ganz spontan das Logo von Unilever ein. Dabei symbolisiert jedes Element einen bestimmten Aspekt des Unternehmens Unilever und symbolisiert damit die Vielfältigkeit des Großkonzerns.
Die genauen Bedeutungen der einzelnen Ikons können Sie übrigens hier nachlesen:
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Sonstige Quellen:
http://www.brandsoftheworld.com
http://de.wikipedia.org/wiki/Datei:Adidas_klassisches_logo.svg
http://www.unilever.com/aboutus/introductiontounilever/ourlogo/?WT.LHNAV=Our_logo
http://urbantaster.wordpress.com/2009/08/
Der Autor: Nora
