Wie bereits im vorhergehenden Bericht beschrieben, ist ein Logo wichtiger Bestandteil beim Auf- und Ausbau einer Marke und dient zur Identifikation. Die Motivation eines Logos kann dabei in drei Kategorien unterteilt werden.
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1. Das Logo dient der sozialen Identifikation und trifft eine Aussage darüber, wer einem gegenübersteht. Das Ziel eines Logos in dieser Kategorie besteht darin eine unverwechselbare Kommunikation der eigenen Person/ des eigenen Unternehmens nach außen zu erschaffen. (z.B. durch Bandenwerbung) “Das sind wir.” |
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2. Das Logo dient der Urheber-Identifikation und kennzeichnet damit den Urheber eines Produktes. Ein wortwörtliches Beispiel dafür ist Uncle Ben’s. Das Logo dieses Unternehmens wird sowohl durch den Namen, als auch durch ein stilisiertes Bild des Gründers geprägt und ist auf allen Produktverpackungen zu finden. “Das ist von uns.” |
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3. Das Logo dient der Eigentümer-Identifikation. In diesem Fall wird kein zu verkaufendes Produkt gekennzeichnet, sondern der Besitz einer Firma (Lkw’s, Gebäude, etc.). “Das gehört uns.” |
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Allein diese kleine Aufzählung verdeutlicht, dass ein Logo in verschiedenen Größenverhältnissen sowie unter einer Vielzahl von Umfeld-Bedingungen eingesetzt werden kann. Damit ein Logo all diesen Aufgaben gewachsen ist, muss es einprägsam und in der Anwendung flexibel sein. Dafür bedarf es einer gut durchdachten Gestaltung, welche bereits im Vorfeld die Zielgruppe sowie die spätere Verwendung des Logos im Auge hat. Die Grundlagen der grafischen Gestaltung eines Logos, einen Überblick der verschiedenen Spielarten sowie die ersten Schritte zur Entwicklung eines eigenen Logos, werde ich Ihnen in den kommenden Beiträgen näher bringen.
Kleine Berichtshistorie:
Logodesign - “Die Grundbegriffe”
Logodesign - “Die Gesetze des visuellen Gestaltens”
Logodesign - “Die Gestaltung & Das Format”
Literatur-Quelle:
Logo-Index von Claudia Herling, 2008 erschienen im mitp-Verlag
Der Autor: Nora
