Um Kunden anzusprechen und sie zu einer aktiven Verarbeitung werblicher Informationen anzuregen, müssen sich Unternehmen heutzutage einiges einfallen lassen und immer wieder mit besonderen Angeboten aufwarten. Aber auch im privaten Bereich ist es hin und wieder notwendig, Informationen möglichst geschickt und eindrucksvoll zu verpacken, so dass diese möglichst lange im Kopf des Angesprochenen verbleiben.
Eine Möglichkeit dies zu erreichen, wird in der Marketingsprache als Direktmarketing bzw. als Direct-Response-Werbung bezeichnet. Maßnahmen des Direktmarketings zielen darauf ab, mit potentiellen Kunden direkt in einen Dialog zu treten, indem die angesprochene Zielgruppe über die werbliche Botschaft zu einer aktiven Handlung aufgefordert wird.
Doch wie kann man so eine Handlungsaufforderung am besten umsetzen?
Die Lösung ist ganz einfach! – Geben Sie Ihren Kunden die Möglichkeit Ihnen zu antworten, indem sie Ihre normalen Druckprodukte mit Hilfe von Perforationslinien aufwerten!
Was sind Perforationslinien und wozu dienen Sie?
Perforation, vom latainischen Wort „foramen“ stammend, bedeutet Loch und bezeichnet das durchlochen von Gegenständen in einer regelmäßigen Anordnung. Bezogen auf Ihre Druckprodukte bedeutet dies, das Durchstanzen von Papier oder Kartonagen mit dem Zweck das leichte Abtrennen eines Blattes oder Blattteils zu ermöglichen.
Die Vorteile von Perforationen liegen auf der Hand. Bei einer Broschüre, zum Beispiel, können die wichtigsten Informationen auf eine Seite zusammengefasst und als abtrennbare Checkliste integriert werden. Durch das Abtrennen können Ihre Kunden die Liste leicht einstecken oder an die Pinnwand heften, wodurch die Aufmerksamkeit für das Produkt, die Dienstleistung oder die Informationen stark erhöht wird. Häufig findet man auch Gutscheine oder Mitgliedkarten, die aufgrund der Perforationslinien leicht abgetrennt werden können. Der Einsatz von Perforationslinien ist somit sehr vielseitig und flexibel, da ein sauberes Abtrennen des entsprechenden Teils ohne Schere möglich ist.
Druckprodukte mit Perforation
Die üblichsten Produkte, bei denen Perforationslinien Ihre Anwendung finden, sind Flyer, Folder und Broschüren. Was grundsätzlich beim Anlegen der Druckdaten zu beachten ist, wissen Sie sicher schon. Hierzu möchte ich Sie nochmals auf folgende Blog-Einträge aufmerksam machen:
http://www.printblogger.de/druckdaten-erstellen-so-gehts
http://www.printblogger.de/flyer-die-gestaltung
http://www.printblogger.de/broschuren-mal-ganz-einfach
Der Fokus dieses Beitrags soll Ihnen die Punkte näher bringen, die zusätzlich beim Anlegen von Flyern, Foldern und Broschüren mit Perforationslinien zu beachten sind. Sie werden sehen, dass mit geringem Mehraufwand noch viel aus Ihren herkömmlichen Druckprodukten rauszuholen ist!
Generell gilt für alle Druckprodukte mit Perforation, dass die einzelnen Linien parallel zueinander verlaufen müssen. Bei Falzprodukten ist es zusätzlich notwendig, dass die Perforationslinien parallel zum Falz verlaufen. Bei den einzelnen Produkten sind produktspezifische Mindestabstände zwischen den einzelnen Perforationslinien zu beachten. Dazu kommt, dass für den Einsatz von Perforationslinien eine Grammatur von mindestens 135 g/m² empfohlen wird. Bei Grammaturen unter 80 g/m² ist keine Perforation möglich.
Nachfolgend sind für die einzelnen Produkte die wichtigsten Faktoren aufgelistet und in einer Schemazeichnung dargestellt.
|
1. Flyer
|
 Flyer mit 6 Perforationslinien |
|
2. Folder
 Folder mit Perforationslinien |
|
3. Broschüren
 Broschüre mit Perforationslinie |
Mit diesen wenigen Hinweisen können Sie ab sofort noch raffiniertere Druckprodukte erzeugen.
Kombinieren Sie Vorteile mehrerer Werbemittel miteinander. - Überreichen Sie einen Flyer der Ihre Kernkompetenz hervorhebt, Ihre Produktvorteile aufzeigt und bieten Sie gleichzeitig die Möglichkeit mit Ihnen in Kontakt zu treten, indem Sie eine Karte mit Ihren Kontaktdaten im visitenkartenähnlichen Format zum Abtrennen integrieren.
Sie sind Betreiber einer Diskothek und planen eine Flirtparty? Mit teilbaren Flyern können Ihre Gäste kurze Nachrichten an Andere weitergeben oder unkompliziert Telefonnummern austauschen.
Oder integrieren Sie in Ihre nächste Broschüre ein Faktsheet mit allen technischen Daten, die für einen Produktvergleich notwendig sind und gleichzeitig Ihre Produktvorteile optimal auf den Punkt bringt.
Eine gute Wirkung erzielen Sie auch mit Hilfe von Testangeboten oder Gutscheinen, die beim nächsten Einkauf eingelöst werden können und aufgrund des handlich abgetrennten Kleinformats im Portemonaie Ihrer Kunden stecken, wo sie nicht vergessen werden.
Der Autor: Doris
